近日發(fā)布的《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》不僅揭示了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的結(jié)構(gòu)性變化，也為洞察中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢提供了重要窗口。報(bào)告顯示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)深化與政策引導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正加速向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)滲透，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為關(guān)鍵融合領(lǐng)域，其數(shù)據(jù)服務(wù)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

一、 報(bào)告揭示的宏觀趨勢：從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)
《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速整體放緩，競爭進(jìn)入存量深耕階段。這標(biāo)志著以流量為核心的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)增長模式面臨瓶頸。與此政策持續(xù)推動“數(shù)實(shí)融合”，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求激增。此消彼長間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的增長焦點(diǎn)正從面向消費(fèi)者的線上營銷，逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)于產(chǎn)業(yè)升級的B端賽道。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，作為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心載體，其數(shù)據(jù)采集、分析、應(yīng)用與交易服務(wù)，自然成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭及新興科技公司競相布局的新藍(lán)海。報(bào)告中間接反映出的企業(yè)對效果精準(zhǔn)、鏈路可視化的追求，恰恰與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)所倡導(dǎo)的通過數(shù)據(jù)優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升供應(yīng)鏈效率的核心價(jià)值相契合。

二、 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的能力延伸與價(jià)值重構(gòu)
基于報(bào)告背景，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)的路徑日益清晰：

1. 技術(shù)能力平移與深化：頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，將其平移到工業(yè)場景。例如，利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測設(shè)備故障、優(yōu)化能耗，利用AI視覺進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測。報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，在工業(yè)領(lǐng)域正從營銷端走向研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)維全鏈條。
2. 生態(tài)構(gòu)建與平臺賦能：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再滿足于單點(diǎn)技術(shù)輸出，而是通過構(gòu)建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，匯聚設(shè)備、技術(shù)、開發(fā)者與行業(yè)知識，為制造業(yè)企業(yè)提供一站式數(shù)據(jù)服務(wù)解決方案。這種平臺模式類似于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的“操作系統(tǒng)”，旨在成為工業(yè)數(shù)據(jù)要素匯聚、處理和價(jià)值釋放的基礎(chǔ)設(shè)施。
3. 數(shù)據(jù)服務(wù)模式創(chuàng)新：從簡單的數(shù)據(jù)存儲、處理，發(fā)展到數(shù)據(jù)模型服務(wù)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理與數(shù)據(jù)交易撮合。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始探索基于工業(yè)數(shù)據(jù)的創(chuàng)新型服務(wù)，如供應(yīng)鏈金融風(fēng)控、產(chǎn)能共享與協(xié)同制造等，將數(shù)據(jù)直接轉(zhuǎn)化為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)與盈利模式。

三、 面臨的挑戰(zhàn)與未來展望
盡管前景廣闊，但報(bào)告所隱含的挑戰(zhàn)也不容忽視。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的“快”與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“慢”存在本質(zhì)沖突。工業(yè)數(shù)據(jù)具有復(fù)雜性高、專業(yè)性強(qiáng)、鏈條長、對安全與可靠性要求極致等特點(diǎn)，這要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須深度理解工業(yè)知識（OT），實(shí)現(xiàn)IT與OT的真正融合，而非簡單復(fù)制消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式。數(shù)據(jù)權(quán)屬、安全、隱私及標(biāo)準(zhǔn)化問題，也是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)大規(guī)模推廣必須跨越的障礙。

隨著《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等政策的持續(xù)推進(jìn)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)市場將持續(xù)擴(kuò)容。成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將是那些能夠?qū)⒆陨砑夹g(shù)優(yōu)勢與深厚行業(yè)認(rèn)知相結(jié)合，沉下心來幫助制造業(yè)企業(yè)解決實(shí)際痛點(diǎn)，并能在保障安全的前提下，構(gòu)建開放、可信、共贏工業(yè)數(shù)據(jù)生態(tài)的參與者。從《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》這一側(cè)面我們可以預(yù)見，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下半場，將在工廠車間、在產(chǎn)業(yè)鏈條中，通過激活工業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值，書寫新的增長篇章。